618大促战报出炉！快手电商茶酒生鲜行业成交GMV同比增长超78%

日前，快手电商茶酒生鲜行业618大促活动正式收官。数据显示，快手618购物节期间（6月1日-6月18日），茶酒生鲜行业整体成交GMV同比增长超78%，品牌商家成交GMV同比增长超85%。

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从品类来看，快手电商618大促酒水类目成交GMV同比增长269%，生鲜速食冻品成交GMV同比增长超92%，海鲜/茗茶类目成交GMV同比增长超50%，果蔬/肉禽类目成交GMV同比增长超30%。更进一步细分，白虾、白酒、芒果、牛肉制品成交GMV同比增长分别超过2268%、388%、345%和379%。

而在品牌方面，五粮液、天海藏、皇家小虎登上快手电商618茶酒生鲜行业热销品牌榜单TOP3。

与此同时，五粮液八代普五、泸州老窖52度国窖、郎酒青花郎53度白酒、3524天海藏小炒牛肉、恒都原切牛腩块、海洋大虾、皇家小虎墨西哥鸡肉卷、广西小贵妃芒果、晋龙可生食鸡蛋、牧老板0添加黑猪肉肠，则成为茶酒生鲜行业热销商品榜TOP10。

通过榜单可以看到，众多生鲜品牌均在快手实现显著增长，在今年618大促中交出亮眼成绩单。以位居热销品牌榜单TOP2的天海藏为例，其携手快手超级品牌日，成功打造生鲜行业618大促新标杆。

数据显示，天海藏快手618超品日总GMV突破4296万，超品日全网曝光2.65亿，直播间观看人次环比增长290%，川流计划GMV环比增长18.7%，新品成交占比21.8%，品牌相关话题在活动期间登陆全网6个热搜、热榜。

在天海藏快手618超品日实现生意爆发的背后，离不开品牌自播+达人分销、总裁“价”到+满满福利、源头好货+热门单品、线上+线下、快手电商+芭莎男士联动等花式营销玩法的加持，助力品牌迅速扩大声量和销量，点燃品牌口碑，长效赋能品牌心智。

不仅是天海藏，恒都牛肉凭借绿色、优质的肉类产品，配合企业自播和各类型达人主播的分销，在快手实现了超1200万的月均GMV，此次大促期间，其再次冲击生意新高，同样登上了快手电商618茶酒生鲜行业热销品牌榜单。

值得注意的是，快手电商推出的平台618大促玩法和生鲜行业专项扶持计划，成为生鲜品牌618生意爆发的“加速器”。一方面， 618大促期间，快手投入100亿平台流量和10亿商品补贴，推出大牌大补、跨店满减、直播间消费金、分期免息等多元玩法，并配合川流计划等政策加强商家曝光，通过线下和线上的配合，助力更多商家实现生意破峰增长。

另一方面，在618购物节前夕，快手电商茶酒生鲜行业宣布启动“产地溯源计划”，平台将走进全国各大产业带，持续挖掘优质农特产品，定向扶持优质商家与达人，通过快手直播间，让更多优质农特产销往全国各地，实现农产品上行，持续助力乡村产业发展。

茶酒生鲜行业在此次快手618购物节中所取得的佳绩，再次印证了快手电商已成为品牌撬动新增量、实现高增长的重要阵地。作为拥有万亿蓝海市场、汇聚了各类型商家、连接了海量消费者的平台，快手电商持续从流量扶持、经营方法、营销资源、专项计划等多个层面，助力茶酒生鲜行业商家成长和生意爆发。

（松花江网编辑 李明丹）

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